“ก็แค่โลโก้” ทำไมถึงต้องราคาแพง?

“โลโก้ถูก-แพง ต่างกันจริงไหม?”

“จ้างทำโลโก้ 20/2,000/20,000 บาท ปรากฏว่า…”

นี่คือคำโปรยของคลิปวิดีโอชิ้นนึงบนยูทูป ซึ่งในคลิปได้มีการวิพากษ์วิจารณ์โลโก้ในราคาต่างๆ อย่างเผ็ดร้อน แต่แล้วก็เกิดกระแสตีกลับเมื่อหนึ่งในกราฟฟิกดีไซเนอร์ที่ถูกจ้างวานออกมาเปิดเผยว่า ในบรีฟงานที่ให้มามีรายละเอียดไม่ชัดเจน และโลโก้ในคลิปนั้นก็เป็นผลงานที่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ ดังนั้นการเอาโลโก้ดังกล่าวมาวิพากษ์วิจารณ์จนเสียหายแบบนี้ถือว่าไม่แฟร์กับกราฟฟิกดีไซเนอร์อย่างยิ่ง

นอกจากนี้เนื้อหาในคลิปยังมีการจูงใจให้คนทั่วไปรู้สึกว่า “จ้างทำโลโก้ถูกๆ ก็ได้” ซึ่งมันจะทำให้เกิดการ “กดราคา” ในวงการศิลปะจนกราฟฟิกดีไซเนอร์มืออาชีพอยู่ไม่ได้ 

เพราะ “โลโก้” มันไม่ใช่แค่รูปทรงหรือตัวอักษร แต่เป็น “สัญลักษณ์” ที่จะแสดงให้เห็นถึงตัวตนของแบรนด์นั้นๆ ด้วยเหตุนี้กว่าจะมาเป็นโลโก้ชิ้นนึงได้ มันจึงไม่ใช่แค่ลากเส้นในโปรแกรม AI เพียงไม่กี่นาที แต่เป็นการศึกษาข้อมูลของบริษัท วิเคราะห์ ตีความ เพื่อสร้างสัญลักษณ์ที่เรียบง่ายแต่สื่อสารความเป็นแบรนด์ออกมาให้ได้มากที่สุด

นี่ยังไม่รวมต้นทุนค่าเล่าเรียนและค่าเสียเวลาในการฝึกฝนกว่าจะมาเป็นกราฟฟิกดีไซเนอร์ได้ เพราะตราบใดที่คุณสามารถเข้าใจได้ว่าการผ่าตัดแต่ละครั้งย่อมมีราคาแพง เนื่องจากหมอต้องเสียเวลาเรียนรู้และสั่งสมประสบการณ์กว่าจะมายืนผ่าตัดคนไข้ได้ การจ่ายเงินค่างานศิลปะก็เช่นเดียวกัน เพราะไม่มีเด็กคนไหนเกิดมาก็รังสรรค์ผลงานระดับแวนโก๊ะได้ในครั้งแรก (หรือต่อให้มีเด็กแบบนั้นจริง คุณจะไม่ให้ค่าพรสวรรค์ที่หาได้เพียงหนึ่งในหลายสิบล้านของเขาเชียวหรือ)

ซึ่งจริงอยู่ที่ของถูกและดีอาจมีอยู่จริง เพราะแบรนด์ดังระดับโลกอย่างผู้ก่อตั้ง Coca-Cola ก็ใช้นักบัญชีของตัวเองออกแบบโลโก้ให้ฟรีๆ โดยถือว่าจ่ายเงินเดือนให้แล้ว หรือ Twitter ที่จ้างศิลปินวาดโลโก้ในราคา 500 บาท (แต่อาจได้รับค่าจ้างจริงเพียงแค่ 200 บาทและไม่ได้รับเครดิตในผลงานนั้นด้วย) ดังนั้นต่อให้ถูกและดีจะมีอยู่ แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่ามันจะแฟร์กับกราฟฟิกดีไซเนอร์

ถ้าหากท้ายที่สุดแล้ว คุณยังมองว่าการออกแบบโลโก้เป็นเรื่องง่ายๆ การหยิบปากกาขึ้นมาออกแบบเองอาจจะง่ายกว่าการพยายามต่อรองและกดราคาค่าโลโก้ก็ได้ แล้วปล่อยให้งานของกราฟฟิกดีไซเนอร์มืออาชีพเป็นของคนที่พร้อมจะจ่ายเถิด…